《镜报》历史典藏

Mirror Historical Archive, 1903-2000

探索改变了英国报纸和新闻业发展轨迹的、极具影响力的大众小报

“《镜报》历史典藏”拓展了Gale历史报纸杂志典藏中大众市场的内容。《每日镜报》（工人阶级）和《每日邮报》（中产阶级）均挑战了例如《泰晤士报》和《每日电讯报》这样大报的主导地位，提供了不同的观点与新闻报道方式，在二十世纪后半叶逐渐在英国报纸市场中占据主导地位。

“《镜报》是一份浮华夸张的报纸。我们并不对此感到歉意。我们认为夸大地报道新闻和观点，特别是重要的新闻和观点，是对当今大众读者和民主责任的一项必要和宝贵公共服务……夸大并不意味着歪曲事实。它意味着生动和戏剧性的报道事件，让他们对读者造成强有力的冲击。”

——Sylvester Bolam，《每日镜报》编辑，1949年

在1903年由Alfred Harmsworth（已故诺思克利夫勋爵）创办，《每日镜报》影响了英国报纸业在二十世纪后半叶的发展轨迹，到1949年已经成为了英国最畅销的日报。它保持左翼倾向和平民主义论点以反映出其工人阶级目标读者的观点，与十九世纪晚期和二十世纪早期主流保守主义报纸——例如《泰晤士报》和《每日电讯报》形成对比。

《每日镜报》最初是为体面的女性而创办的刊物，员工全部为女性，目标读者是之前常常被忽视的大众读者，这些人并未进入以职业（男性）读者为目标读者的主流日报的视野。诺思克利夫勋爵错判了读者，第一版的《镜报》是一场财务灾难。错误的判断、轮转印刷技术的发展以及画报（例如《Graphic》）的成功，三者共同改变了这份报纸的道路。暂时改名为《每日镜画报》，替换了全部为女性的员工结构，它在新闻业中别具一格，借鉴了成功美国日报的视觉形式：粗体字新闻标题、夸张的内容及通俗的语言。
1914年，诺思克利夫勋爵将《镜报》的所有权转交给了他的弟弟Harold Harmsworth（罗瑟米尔勋爵），而他则扩大了自己的新闻业务，收购了《泰晤士报》等多家报纸。罗瑟米尔勋爵的右翼政治立场使得这份报纸发生了一些转变，核心工人阶级读者的数量有所下降。在这段时期内，《镜报》最大的对手是另一份诺思克利夫勋爵的报纸《每日邮报》。利用这两份报纸，诺欧斯克里夫勋爵抓住了大众读者：本质上都是平民主义报纸，《每日邮报》主要针对中产阶级读者，而《镜报》则迎合工人阶级的口味。当《镜报》在曼彻斯特开设地区印刷车间以满足英格兰北部和苏格兰的发行需求时，它成为了第一份真正的“全国性”报纸，而不是从伦敦向全国发行的报纸。

自1934年起，《镜报》的全面改革使其在1949年成为了英国最畅销的日报，到1951年，它每天售出超过450万份，是《每日邮报》的两倍多。在这段时期内，《镜报》与其竞争对手彻底分离，成为了当之无愧的平民报纸，是人们日常首选的报纸。它引入并沿用了美国报纸的“黄色”新闻策略，着重渲染夸大、简单的语言和印刷排版的变化，例如吸引眼球的粗体新闻标题。这一策略取得了成功，因为它全新的编辑立场——批评官员与政府机构，引起了第二次世界大战期间大众读者共鸣，使得它在战争中成为军队中读者最多的报纸之一。

二十世纪中叶《每日邮报》和《每日镜报》势不可挡的财务成功很大程度上来源于消费主义增长时期大众读者群带来的丰厚广告收入，也因此开启了英国报纸和新闻业的改变。由于这种商业模式越来越诱人，很多其他日报都逐渐向这种小报模式转变，而那些没有转变的报纸则逐渐挣扎求生。在《镜报》持续成功的同时，它的那些仍坚持传统“大众市场大报”（例如《每日先驱报》）路线的竞争对手逐渐消失。

《镜报》在20世纪60年代后影响力下降，因为它没能对电视的出现和青少年文化会对报纸读者造成的影响作出正确的判断。尝试随着工人阶级教育程度和富裕程度的提高而向更高层级的市场略微移动，它转向了错误的方向，开始失去读者，而Cecil King利用它作为实现自己政治野心的喉舌也并没有起到任何积极作用。更加雪上加霜的是，以《太阳报》为首的新一代小报的出现。在此前几年，镜报集团将失败的《每日先驱报》卖给了鲁伯特·默多克，而《太阳报》则是该报的再次发行。到1978年，《太阳报》已经取代《镜报》，成为了最畅销的日报。

在十年的口碑下跌和20世纪70年代末政治立场向保守主义摇摆导致报纸迎合少数读者口味之后，《镜报》在1984年被卖给了Robert Maxwell。1991年Maxwell突然去世后，《镜报》欠下了巨额债务，最后在1991年被三一集团收购，组建了三一镜报集团（现在的Reach PLC）。尽管自20世纪80年代起就在日益激烈的市场竞争中呈下滑趋势，它仍是英国历史上最重要的历史性报纸之一，推动了新闻业的改变，使其成为大报主导市场中与众不同的声音。